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creativ verpacken und der Lindenhaus Verlag luden ein zur
8. Konferenz über Marken, Verpackung und Marketingstrategien
Markenalarm?
Zwischen Handelsmarken und Verbraucher:
Perspektiven für Marken von morgen
Freitag, 22. Juni 2007
Potsdam, Manege im Kutschstall, Am Neuen Markt
Programm (PDF)
Hintergrund
Marken einfach immer nur so weiter laufen zu lassen
wie bisher, ist angesichts großer gesellschaftlicher Veränderungen
keine wirklich zukunftsfähige Strategie.
Diese Konferenz will ermutigen, sich zu den Herausforderungen
unserer Zeit zu bekennen. Diese liegen in der demographischen
Entwicklung, der Globalisierung der Määrkte und dem wachsenden
Bedürfnis nach Geborgenheit der Verbraucher sowie seiner Suche nach
verlässlichen Werten. Auf der anderen Seite erhalten Marken starke
Konkurrenz durch herausgeputzte Handelsmarken, die wie echte Marken
auftreten.
Inhalte
Die Konferenz vermittelt in mehreren Beiträgen die
Grundlagen des Konsumverhaltens in Vergangenheit und naher Zukunft aus
Sicht der Marktforschung und der Neuropsychologie.
Anhand von Beispielen werden Ansätze gezeigt, wie der Mehrwert von
Marken erfolgreich vermittelt werden kann und wie sich Konzepte vorab
kostengünstig überprüfen lassen. Im Fokus stehen dabei die Verpackung
als Markenträger und der Point-of-Sale als unmittelbarer Vermittler zum
Verbraucher. Eingeschlossen ist die Vermarktung über neue Medien.
„Wer Erfolge erringen will, muss etwas wagen”, wusste schon Graf
Moltke zu formulieren. Dieser Grundsatz ist geeignet, die
Herausforderungen an die Marken als neue Erfolgschance zu begreifen.
Zielgruppen
Neben Marketingleitern und Produktmanagern richtet sich die Konferenz
an Packungsdesigner, Werbeagenturen, Verpackungsentwickler, Packmittel-
und Verpackungshersteller sowie die Verantwortlichen in der abpackenden
Industrie und im Handel.
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