Heft 3/2010 von creativ verpacken erscheint am 4. Mai 2010

Schwerpunkt

 Food

Immer stärker auf die Zielgruppen eingehen, das gehört zu den Prinzipien einer punktgenauen Erfolgslandung von Marken. So hat Danone, Markeninhaber von Cow & Gate, ein Verpackungskonzept gesucht, das sowohl auf die Essgewohnheiten von Kleinkindern abgestimmt ist als auch dem dem Lebensstil beruftstätiger Eltern entspricht. „In diesem Alter mögen Kleinkinder Gesellschaft und freuen sich, gemeinsam mit dem Rest der Familie ihre Mahlzeit zu sich zu nehmen. Daher wollten wir über eine Verpackung verfügen, aus der sie sich auch selbst bedienen können“, heißt es bei Danone.

 ISM/ProSweets

Erfolgsmeldungen und Neueinführungen begleiteten die diesjährige ISM. Wrighley berichtete beispielsweise von einem erfolgreichen Geschäftsjahr, während bei Mars die Erdbeerzeit für den Riegel Balisto bereits im März beginnt. Auch 2010 erwies sich das Messe-Paar ISM und ProSweets als glückliche Verbindung. So gab Stora Enso den Launch neuer und verbesserter Kartonqualitäten bekannt, während Huber Decorative mit attraktiven Dosen weiter auf Erfolgskurs ist.

Topthema

 Integre Marken = loyalere Kunden?

In gleicher Form wie die Marke für das Unternehmen Botschaften in den Markt sendet, so reagieren Kunden durch ihr Kaufverhalten. Jede(r) und alles scheinen austauschbar, also schwindet auch die Loyalität der Verbraucher zu ihren Marken. Niemand muss sich mehr binden. Schon im nächsten Laden gibt es Substitution. Doch was leisten diese? Angesichts  der Vielfalt der angebotenen Ware kann der einzelne Verbraucher schon mal den Überblick verlieren – hier liegt die Stärke einer integren Marke. Transparenz ist gefragt.