Heft 6/2010 von creativ verpacken erscheint am 5. Oktober 2010

Schwerpunkt

 Druck- und Veredelung

Verpackten Produkten ein Gesicht zu verleihen, das gelingt zunächst durch Druck und Gestaltung. Ohne Farbe, ohne Muster wäre die Welt doch sehr eintönig. Soll eine Packung am Point of Sale jedoch besonders ins Auge fallen und zum Kauf motivieren, dann sind weitere Konzepte gefragt: von Sonderfarben über anspruchsvollere Materialien bis hin zu Veredelungen mit unterschiedlichen Verfahren oder neue, ganz andere Gestaltungsideen. Die Möglichkeiten sind fast grenzenlos – doch nicht alles wirkt, was glänzt. Wichtig ist die Einheit von Produkt und Verpackung, denn das ist ein wesentlicher Aspekt, wenn es um den Wiederkauf geht.

Topthema

 Luxusprodukte – gönne ich mir

Es ist eine weite Spanne zwischen großem und kleinem Luxus. Beide lernen von einander, geht es doch darum, dem Verbraucher ein Produkt zu verkaufen, dass er (so) nicht unbedingt braucht. Da geht es darum, ihn zu umwerben, ja ihn zu locken, ihm etwas zu versprechen, was aus einem edlen Produkt das Gefühl generiert „das muss ich haben“. Dabei spielt die Verpackung eine entscheidende Rolle, denn nur sie trägt die Luxusbotschaft zum Käufer.